Conteúdo e marca
O dado já o tem. Falta o que fazer com ele
A Search Console tem a verdade do seu tráfego e mostra-a como uma tabela de cem mil linhas. Isto converte-a em quatro tipos de oportunidade, cada uma com o que há que fazer.
- Quatro tipos: clique perdido, vitória rápida, quase na página um e procura oculta
- Comparação entre períodos, para separar o sazonal do que se partiu
- A análise não sai da sua conta e não exige dar-nos acesso à sua Search Console
O problema
- Abre a Search Console, vê cem mil linhas e fecha-a.
- Tem consultas na posição seis com uma percentagem de clique ridícula e não sabe.
- Há consultas com milhares de impressões onde aparece na página quatro.
A maioria dos sites tem o seu próximo trimestre escrito na Search Console e por ler.
Como funciona
Não é preciso dar-nos acesso à sua conta: carrega a exportação e a análise acontece sobre o que traz.
- 1
Carrega a sua exportação
A que a Google gera com um clique, no formato que for. Pedir acesso à sua conta seria mais cómodo para nós e mais invasivo para si, e com isto não é preciso.
- 2
Reparte-se em quatro tipos
Está em cima e não lhe clicam; está na primeira página e pode subir ao pódio; está na segunda e pode entrar; tem muitas impressões e está longe. Cada tipo pede uma ação distinta e confundi-los é perder o trimestre.
- 3
Compara-se com o período anterior
Uma queda em agosto pode ser agosto. A comparação com o mesmo período do ano passado separa o sazonal do que se partiu de verdade, e evita reagir a um calendário.
O que recebe
Quatro listas ordenadas, não uma tabela com cem mil linhas.
- As consultas onde está em cima e não lhe clicam, com o que costuma falhar.
- As que estão a um empurrão do pódio, ordenadas pelo que ganharia.
- A procura que não está a atender, que costuma ser o plano de conteúdos do trimestre.
Meça antes de pagar seja o que for
O scanner lança 10 respostas reais em cerca de 60 segundos. Sem registo e sem cartão. Se o número não lhe disser nada, não compre.
Medir a minha marcaPara quem é
- Sites com anos de histórico onde o dado já existe e ninguém o olha.
- Equipas que precisam de priorizar sem gastar o orçamento em ferramentas pagas.
- Agências numa auditoria inicial, onde este é o primeiro relatório que se mostra.
Não é para si se...
Não é para si se não tem a Search Console configurada ou se o site acabou de nascer. Sem histórico de impressões não há oportunidades para priorizar, só páginas para escrever.
Comparação honesta
| À mão | Com Citenza | |
|---|---|---|
| O que custa | Ordenar a tabela por impressões e olhar para as vinte primeiras. | Carrega o ficheiro e saem as quatro listas. |
| O método | Sem cruzar posição com percentagem de clique, que é onde está o bom. | Com posição, cliques e impressões cruzados em cada linha. |
| Repetir no mês seguinte | E sem comparar com o ano passado, por isso agosto parece uma crise. | E com o período anterior ao lado para não confundir agosto com um problema. |
Disponibilidade por plano
A análise está disponível em todos os planos, teste incluído, porque não chama nenhum modelo nem nenhum fornecedor de dados: trabalha sobre o ficheiro que carrega. O que cresce com o plano é quantas análises guarda e quantos períodos pode comparar.
Perguntas honestas
- Porque não ligam diretamente à minha conta Google?
- Porque pedir permissões sobre a sua conta Google para fazer uma análise que funciona igual com um ficheiro é pedir mais do que o necessário. A exportação demora um clique e não nos dá acesso a nada que não tenha decidido dar-nos.
- O que faço com as consultas onde estou em cima e não me clicam?
- Olhar primeiro para o que há por cima de si nessa consulta. Em muitos casos a resposta está na caixa de IA ou num fragmento em destaque que leva o clique, e então o problema não é o seu título: é que aquela consulta já não reparte cliques como antes.
- Os meus dados da Search Console saem da minha conta?
- Não saem para nenhum fornecedor de IA: a análise é aritmética e acontece no nosso servidor, em Espanha. O ficheiro guarda-se na sua conta e pode apagá-lo quando quiser, com o mesmo botão que apaga qualquer outro dado seu.
- Isto tem alguma coisa a ver com a visibilidade em IA?
- Tem uma relação incómoda que convém dizer: quando aparece a caixa de IA numa consulta, a percentagem de clique dos primeiros resultados costuma cair sem que a posição mude. Esse padrão vê-se aqui antes do que em qualquer outro sítio, e explica quedas que parecem inexplicáveis.
O próximo trimestre já está escrito
E se os cliques caem sem que caia a posição, meça o que está a acontecer nas respostas de IA.