O buraco entre o seu site e o da frente

• Sabe quem é a sua concorrência no mercado, mas não quem lha faz no motor de busca.
• Uma lista de duas mil keywords que eles têm e você não, sem saber por onde começar.
• Está na posição doze em cinquenta consultas e não sabia: são as mais baratas de recuperar.

O que mais rende não é o que não tem: é o que quase tem.

1. 1

   Escolha os concorrentes que importam

   Os seus, ou os que o sistema deteta cruzando as suas consultas. Costumam não coincidir de todo, e a diferença é informação: alguém lhe está a tirar tráfego sem que o tenha fichado.

2. 2

   Reparte por tipo de brecha

   Não é o mesmo não aparecer e aparecer na doze. O primeiro exige conteúdo novo; o segundo, muitas vezes, um ajuste. Separá-los muda por completo como se reparte o trimestre.

3. 3

   Assinala o que faz a si mesmo

   Quando duas páginas suas alternam na mesma consulta, nenhuma consolida. É um problema que não se vê a olhar para posições médias e que se resolve sem escrever nada de novo.

• As que está a um passo, que são as que rendem mais depressa.
• As ausentes com procura real, que são o plano de conteúdos do trimestre.
• As canibalizadas, com os dois endereços que se pisam assinalados.

• Quem publica há anos e suspeita que há dinheiro no que já tem.
• Agências na primeira reunião com um cliente, onde este relatório abre a conversa.
• Sites grandes com anos de conteúdo acumulado e canibalização por detetar.

Disponível a partir do Starter com cinco concorrentes, e até dez no Pro e no Agency. O número de concorrentes é o que manda no custo, porque cada um é mais uma consulta ao fornecedor de dados.

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Como escolho os concorrentes?

Comece pelos que o sistema deteta e acrescente os seus depois. A tentação é meter os três grandes do setor, e costuma ser um erro: se a autoridade deles está a anos-luz, a brecha inteira cai na casa do inalcançável e o relatório não serve para planear.

O que é exatamente estar a um passo?

Aparecer entre a décima primeira e a vigésima posição quando alguém do seu tamanho já está na primeira página. É a casa onde um ajuste de conteúdo ou de ligações internas costuma bastar, e por isso vai primeira no relatório.

A canibalização é sempre má?

Nem sempre, e essa nuance importa. Duas páginas que competem por uma consulta de marca podem conviver. Duas que competem pela consulta comercial que lhe traz clientes, não: aí o sinal parte-se e nenhuma sobe. O relatório assinala qual é qual em vez de alarmar por tudo.

Isto serve para a visibilidade em IA?

De forma indireta: os modelos com pesquisa ativa apoiam-se no que encontram, e não estar na primeira página reduz muito a probabilidade de acabar citado. Mas não é uma relação mecânica, e quem lha vender como tal está a simplificar demasiado.